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Seguros diferentes: Lloyd' s de Londres
Lloyd' s de Londres, a associação mundialmente famosa do seguro, começou fazendo apenas seguro marítimo, mas com o tempo segurou quase tudo, desde o primeiro avião e celebridades de Hollywood até John Glenn, o primeiro astronauta norte-americano.

O nome veio de uma coffeehouse operada por Edward Lloyd, cujo registro mais antigo data de 1688 e sabe-se que morreu em 1713. Virtualmente mais nada se sabe sobre Edward, salvo que os homens de negócios se reuniam na sua coffeehouse em Lombard Street e emitiam apólices contra riscos marítimos aos armadores. A Lloyd's cresceu, internacionalizou-se, mudou-se para a Bolsa de Valores e, finalmente, para seu palácio atual de US$ 15 milhões em Lime Street. Adotou o nome Lloyd’s legalmente quando se constituiu como companhia há mais de um século, não muito antes de subscrever o primeiro seguro de roubo (1889). A Lloyd's igualmente subscreveu a primeira apólice de lucros cessantes devidos à incêndio bem como foi pioneira nos seguros de automóvel e acidentes de trabalho.

Algumas apólices interessantes da Lloyd's:

• um “seguro amor" de US$ 100.000 que pagava essa quantia a um fotógrafo se uma de suas modelos casasse (casou, mas depois que a apólice expirou);

• um “seguro felicidade” pago a uma modelo se aparecessem linhas de preocupação na sua face;

• um seguro no valor de US$ 22.400 (prêmio US$ 74) por morte acidental causada por queda de pedaços de satélites da série Sputnik;

• apólices segurando contra o risco de ter gêmeos, de chover em eventos sociais ao ar livre, de perda de namorado(a)s etc;

• apólices de famosos: o nariz de Jimmy Durante foi segurado em US$ 140.000; o dançarino de flamenco Jose Greco segurou suas calças especiais em US$ 980 o par contra o risco de rasgarem; Abbott e Costello seguraram em US$ 250.000 contra o risco de entrarem em desacordo durante um período de 5 anos.

Mas a Lloyd’s também recusou alguns riscos como, por exemplo, o seguro dos dentes de um acrobata que se pendurava pela boca na sua apresentação e o pedido por um cavalheiro europeu de segurar a virgindade de sua filha.